Kering (ex-Pinault Printemps Redoute) a choisi de céder La Redoute à Nathalie Balla, sa PDG depuis 2009, et Éric Courteille, secrétaire général de Redacts (pôle vente à distance de Kering).
Kering a enfin trouvé un repreneur à La Redoute. À l'issue d'un conseil d'administration du groupe contrôlé par la famille Pinault, la direction est entrée ce jour en négociation exclusive avec Nathalie Balla, présidente-directrice générale de La Redoute, et Éric Courteille, secrétaire général de Redcats, le pôle vente à distance de Kering. Les deux dirigeants ont présenté un projet de reprise pour La Redoute et Relais Colis, y associant une équipe de managers de ces entreprises. Les acquéreurs vont créer une nouvelle entité et y investir à titre personnel. Cette entité sera coprésidée par Nathalie Balla et Éric Courteille qui en détiendront conjointement la majorité. Le solde du capital sera détenu par l'équipe de direction. À l'issue des négociations, prévue au premier semestre 2014, cette société acquerra la totalité du capital de La Redoute, de Redoute International et de Relais Colis. L'acquisition devrait se faire pour un euro symbolique. «La priorité pour La Redoute est de poursuivre et d'accélérer sa transformation afin de pouvoir assurer sa pérennité. Cela suppose de mobiliser l'ensemble des salariés et des managers autour d'un projet d'entreprise solide et pertinent sur le plan industriel et commercial, a expliqué François-Henri Pinault, président directeur général de Kering, cité dans un communiqué. Kering s'est donc tourné vers un tandem de managers expérimentés et complémentaires, connaissant très bien La Redoute. Je suis convaincu que Nathalie Balla et Éric Courteille, avec le soutien des managers, sont les plus à même de réussir la transformation nécessaire pour permettre à La Redoute de conserver sa place de leader sur Internet pour l'habillement et la maison en France.» Restructuration inévitable
Kering va réinjecter plusieurs centaines de millions d'euros afin de recapitaliser La Redoute et Relais Colis juste avant la cession. Les nouveaux propriétaires auront fort à faire. Le chiffre d'affaires de La Redoute baisse en effet de 10% par an depuis 2010, et devrait s'approcher cette année de 1 milliard d'euros. La société perd plusieurs dizaines de millions d'euros chaque année. Kering a prévenu les salariés qu'une restructuration sera inévitable, menaçant plus de 700 postes sur les 3300 que compte La Redoute, dont 2400 en France. Les nouveaux propriétaires, qui présenteront très vite leur projet aux salariés, semblent confiants. «Parce que nous la connaissons bien, nous avons une vision très précise de l'avenir de l'entreprise et des moyens à mettre en œuvre pour la redresser, ont déclaré Nathalie Balla et Éric Courteille dans un communiqué. Après la mutation commerciale de La Redoute vers le numérique, nous voulons poursuivre et accélérer la transformation de l'entreprise dans le cadre d'un projet industriel de long terme capable d'assurer le retour à la croissance. (…) Ce projet entend maintenir l'activité de l'entreprise sur son bassin historique et y maintenir le maximum d'emplois.» Le Figaro 04/12/2013
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